Valdés de la Fuente, IvánFrías Cardemil, Juan IgnacioOtaegui Swett, Felipe2021-01-122021-01-122014http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/17477(Tesis) Ingeniero ComercialHoy en día estamos en presencia de una generación que tiene una mayor conciencia social e innovativa en comparación con generaciones anteriores. Las personas están más interesadas en lo estético y vanguardista, quieren ser más atrevidos en su imagen ya sea personal y de lo que los rodea. Las personas están en busca de la diferenciación, es por esto que el presente proyecto MDESIGN se basa en un estudio para la creación de una empresa productora y comercializadora de exclusivos muebles rústicos multifuncionales para espacios reducidos hechos de pallets reciclados. El objetivo de este estudio es entrar en la mente de los consumidores dispuestos a innovar, entregándoles una propuesta de valor exclusivo y de precio accesible. Es fundamental la creatividad e innovación en esta industria ya que los posibles clientes están tratando de remodelar los hogares dejando de lado sus costumbres, lo cual se desarrollara basado en una investigación de mercado y 400 encuestas e investigaciones con expertos. El perfil de los expertos es Osear Mercado (Director de UTEM, experto en reciclaje), Claudia Weil (Arquitecta Universidad de Chile, experta en diseño de ambiente), Felipe Olivares (empresa muebles de pallets, PANTANO PALLETS). Soledad Vidal (empresa muebles de pallets, EH PALLETS), Catalina Varela (dueña empresa VG Diseño Ltda). La información recolectada a pedir del juicio de los expertos fueron los materiales, los precios, diseños, segmento objetivo, tamaño, tipo de mueble, etc. Mediante el resultado podremos identificar y definir el comportamiento del mercado meta, sus gustos, preferencias y tendencias. Establecer el precio adecuado para ingresar al mercado, contando con la aceptación de los clientes potenciales. Diseñar estrategias de marketing y canales de distribución más apropiadas para el cumplimiento de las expectativas del cliente. Una vez que se analicen las encuestas, se realizará un flujo de caja, con todos los costos, inversión e ingresos para determinar el VAN del proyecto, el cual determinara la rentabilidad de este .esPequeñas EmpresasDiseño de MueblesConciencia social e innovaciónProducción y comercialización de productosAnálisis FinancieroChileTesis