Besa del Sante, FelipeTebbs Villarroel, Cristóbal AndrésDuarte Méndez, Eduardo IgnacioFacultad de Arquitectura, Arte, Diseño y ComunicacionesEscuela de Periodismo2020-12-292020-12-292020http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/17245Tesis (Periodista)El joven mundo del internet y de las redes sociales ha tenido un rápido desarrollo a nivel mundial. Desde su aparición, la comunicación ha sido enormemente beneficiada con su llegada. Las personas ya no esperan a que llegue un sobre con fotografías de otro continente, menos esperan para saber el estado de sus seres queridos a miles de kilómetros, actualmente está todo a un click de distancia. Internet no sólo ha beneficiado a personas particulares, sino también a grandes empresas que han aprovechado su uso para mejorar resultados económicos, hecho que también tiene una consecuencia en la economía. “Internet es parte de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) de un negocio.” (Felipa,2017). En ese mismo estudio, se cita a Pélissié et al. (2011) para destacar el impacto sobre el producto interno bruto (PBI) y el crecimiento económico de las nuevas tecnologías. En él, Kimmel y Kitchen, (2014) afirman que “la transformación ha llegado también al ámbito de la publicidad. Las agencias y los medios han encontrado un fuerte aliado en las redes sociales, que se han convertido en una manera diferente e innovadora de llegar al consumidor siguiendo la técnica de marketing del «Word of Mouth» (en español, boca a boca). Hoy, y gracias al poder de Internet la posibilidad de captar la atención de multitud de personas más rápidamente es una realidad, los profesionales del sector lo saben y utilizan la influencia social de personajes públicos para vender sus productos y servicios.” Para Pérez y Campillo (2016) es en este punto que nace el fenómeno de los influencers, que se basa en la capacidad que tienen determinadas personas para influir en un colectivo específico y así cambiar su manera de pensar, actuar u opinar. Hacen todo en torno a lo que vieron en sus ídolos que admiran. El fenómeno de las redes sociales ha favorecido que personas desconocidas o con discutibles talentos, se conviertan en influencers (influenciadores en español), pasando a ser posibles “líderes de opinión”, pero siempre con marcas que financian y están detrás del material que comparten, dejando en duda si realmente influencian a otras personas por motivos propios, marketing de las marcas o dados por la bidireccionalidad de comunicación presente entre seguidor e influenciador. A continuación, se abordará la interrogante sobre si realmente la influencia que ejercen los llamados influencers sobre otras personas, está dada por una motivación personal (de uno u otro lado de la comunicación), económica, y/o producto de la bidireccionalidad en la comunicación con sus seguidores.esLíderes de OpiniónRedes SocialesTesis