Yáñez, María FernandaOvalle Valenzuela, Ignacio AndrésRobredo Hormazabal, José ManuelFacultad de Humanidades y Ciencias SocialesEscuela de Periodismo2018-08-102018-08-102004http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/6590Tesis (Licenciado en Periodismo)Desde la aparición de los medios escritos en el país (La Aurora de Chile, 13 de febrero de 1812, fundada por Camilo Henríquez) la competencia por generar un producto atractivo, capaz de seducir al lector, ha sido la tarea más ardua y complicada que han debido librar todos quienes decidieron ingresar a este particular negocio. Si bien con el paso de los años y la aparición de estructuras periodísticas que ayudaban a definir, de alguna manera, el producto que se debía ofrecer al público, la continua evolución social necesariamente implicaba reformularse cada cierto tiempo los contenidos de los medios para poder mantenerse vigentes en el creciente mercado de la prensa escrita y convertirse así en los preferidos de los lectores. Las Últimas Noticias (LUN) no ha estado ajena a estos procesos y necesariamente ha debido adecuarse, como la mayoría de los otros medios, a las exigencias que cada época imponía. Si bien dichas reestructuraciones han estado presentes durante toda su historia, eso no implicaba, forzosamente, que los nuevas fórmulas rindieran los frutos esperados. Es así como este medio, perteneciente a la Empresa el Mercurio SAP, varió en muchas ocasiones su contenido y la forma de abordar los hechos noticiosos. En distintos períodos el producto entregado fue un acierto, lo que se reflejaba en el nivel de ventas y de publicidad que llevaba el matutino, en otros, estuvo muy lejos de ser una alternativa solvente y cumplir con los objetivos trazados por la empresa madre. LUN se encontraba en esta situación a comienzos de la década del noventa. Sin tener un horizonte definido, debido a múltiples causas, como por ejemplo su rol estratégico, su falta de identidad y bajos niveles de venta, entre otros, se decide llevar a cabo una reformulación completa en las estructuras del diario para revertir los pésimos resultados, ya que si esto no cambiaba en el corto plazo, la desaparición del matutino sería irrevocable debido al crítico estado en el que se encontraba. A través de la presente investigación, develaremos los caminos que condujeron al espectacular repunte de LUN en el mercado de la prensa escrita en Chile; cuáles fueron las herramientas utilizadas para poder forjar su novedoso y particular estilo -que cada vez atrae a más lectores- sus principales armas para capturar y definir a su público y quiénes fueron los responsables del gran éxito de Las Últimas Noticias. Junto con esto, presentaremos distintas opiniones y posturas de profesionales relacionados con lo investigado, sobre el modo en que LUN encara los hechos noticiosos, los temas que este diario ha utilizado como principales ejes en sus contenidos, como también la redefinición de muchos paradigmas periodísticos, que es uno de los más importantes puntos de controversia que se ha generado en el ambiente periodístico y social .esLas Ultimas Noticias (Diario : Chile)PeriódicosHistoriaChileTesis