Beaumont Hewitt, VictoriaÁlvarez Molina, María PazSánchez Albornoz, OnellaSegovia Alfaro, PabloFacultad de Humanidades y EducaciónEscuela de Periodismo2017-12-272017-12-272007http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/4993Tesis (Licenciado en Periodismo)La vida es el bien más preciado que poseemos los seres humanos, prolongarla mediante el trasplante de órganos que, a simple vista parece un acto de amor desinteresado, es una de las decisiones más difíciles para las familias. Es que en un momento de dolor tan grande como es la pérdida de un ser querido, parece imposible pensar por otros, vidas ajenas que necesitan de aquello que ha quedado acá tras partir. El trasplante de órganos en Chile es uno de los temas más complejos para la opinión pública, dados los pensamientos y creencias que se tienen con respecto al tema, además de la desinformación que se poseen frente a esta práctica. La negativa familiar al momento de efectuar la petición de los órganos del fallecido, es la barrera que se necesita saltar para conseguir salvar las vidas de aquellos que tanto lo necesitan, sin embargo aún no se han efectuado los esfuerzos necesarios para conseguir este importante objetivo. Es por esto que se hace urgente que la decisión de entregar los órganos sea realizado en vida, y que las familias respeten aquel deseo. Este el principal punto de conflicto que se presenta, ya que es el grupo más cercano al fallecido quienes tienen la última palabra. La Corporación del Trasplante, tras 17 años de funcionamiento, ha canalizado sus esfuerzos en coordinar los medios a fin de conseguir los órganos necesarios para satisfacer la demanda en los centros hospitalarios, tanto públicos como privados. Aunque estas iniciativas han contribuido al mejoramiento de las condiciones, aún queda mucho por hacer. A pesar que esta problemática hasta el momento no ha sido reconocida como política pública por el Ministerio de Salud, se ha realizado la incorporación del trasplante de riñón dentro del sistema AUGE - GES, lo que para la entidad gubernamental es un avance en aquella materia. Sin embargo, la solución del problema no sólo se encuentra en las manos del Gobierno, sino que se hace necesaria la creación de una estrategia comunicacional acorde a los requerimientos que esta práctica presenta en el cual se reúnan todos los entes participantes del conflicto. Dada la investigación que hemos realizado es que se llegó a la conclusión que es necesario coordinar los diferentes canales participativos en función de la Corporación del Trasplantes, según lo cual, médicos y opinión pública sean dirigidos mediante las acciones que la institución estime pertinente. Por lo tanto, se han identificado algunas problemáticas que, según nuestro análisis son impedimentos para conseguir equiparar los requerimientos de los cientos de pacientes que esperan por un órgano. Estos conflictos se abordarán desde las perspectivas de medios de comunicación, relaciones públicas y publicidad, ya que se ha estimado que la difusión, tanto interna como externa del trasplante de órganos, requiere de estos mecanismos para lograr el posicionamiento adecuado frente a la opinión pública Junto con esta estrategia, previamente se mostrará un panorama general del trasplante, permitiendo realizar una perspectiva acerca de su estado actual y las gestiones realizadas en tomo a esta práctica. Esta información será la base para afrontar los puntos posteriores, específicamente las acciones concretas en tomo a la estrategia, las cuales tienen su previa justificación según los antecedentes recopilados con anterioridad. Nuestro objetivo es que esto no sólo quede como un esfuerzo más, uno de los tantos que han quedado en el camino, sino que se logre ir más allá, y sin con esto logramos contribuir con el avance y el mejoramiento en las condiciones de aquellos que necesitan un órgano para salvar su vida, la tarea estará cumplida.esCampañas de PublicidadTrasplanteChileTesis