Fuentes, Juan PabloCaicedo, RicardoNavarro, Mauricio2021-12-012021-12-012019http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/21148Memoria de título (Publicista)“Mi huella verde” es un emprendimiento impulsado por Mauricio Vega en el año 2017 que realiza bicicletas de madera de carácter customizado. Teniendo como bases de creación: La promoción de un cambio social y ambiental en Chile, una idea consciente de movilización y la revalorización de los materiales comúnmente llamados “de desecho”. La construcción está dividida en tres partes: En primer lugar, el marco está fabricado con madera de roble (la cual entrega resistencia, presión, fricción y flexibilidad), en segundo lugar, el resto de la bicicleta proviene de la reutilización de piezas de desuso y finalmente, las terminaciones están hechas con un barniz que les entrega impermeabilidad y filtro UV. La presente investigación tiene como objetivo prospectar el mercado de penetración para “Mi Huella Verde”. Para lo cual el diseño de investigación está correspondido de cuatro etapas, las cuales son: auditorías (retail y consumo), estudios adhoc (panel de expertos, estudio de hábito y brandtracking), data mining y desk research.esCampañas de PublicidadBicicletasComercializaciónTesis