Gutiérrez Letelier, HéctorBarros Pavéz, AlexandraErazo Palacios, KarenSung Hsieh, Hsiao MeiFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasEscuela de Contador Auditor2018-08-072018-08-072000http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/6524Tesis (Contador Auditor)La Universidad Nacional Andrés Bello, desde ahora UNAB, como bien saben, es una institución educacional firmemente comprometida con la globalización, que desde sus comienzos ha tenido una buena acogida en el mercado. La UNAB tiene una política de inversiones de largo plazo coherente con su orientación que apunta a la entrega de un mejor servicio a la comunidad estudiantil, siendo esto una de sus fortalezas. Debido a la gran expansión del mercado de educación superior, encontrándose cada vez más Universidades e Institutos Profesionales impartiendo un sin número de carrera, se toma de mucha relevancia los análisis de mercado en cuanto a lo que ofrecen dichos establecimientos y en qué difieren unos de otros. Por esta razón, es necesario la elaboración de un análisis que permita anticiparse a los cambios del entorno, logrando una institución proactiva ante cambios en la industria y permaneciendo en el tiempo. El análisis que se realiza nos indica que la UNAB, después de un descenso en los últimos años, hoy se encuentra en una posición de estabilidad y crecimiento paulatino para seguir incrementando su posición en el mercado que participa. El estudio nos indica que las preferencias de los consumidores también señalan cambios, poniendo énfasis en ciertas características diferenciadoras de calidad entre un establecimiento y otro. Las exigencias de los consumidores apuntan directamente a elegir aquellas instituciones que entreguen un mayor valor agregado a la carrera, como las asignaturas de especialidad, el grado otorgado, autonomía, ubicación y tipo de institución. El modelo propuesto para este estudio, se basa en la teoría de los precios hedónicos, que conceptualiza la formación de los precios en función de las características de un bien. Este seminario muestra específicamente el análisis para la carrera de Contador Auditor, definiendo una serie de pasos que van mostrando los resultados arrojados, explicando paralelamente cuál es la importancia de las variables analizadas.esContadoresFormación ProfesionalTesis