Recabarren Carrasco, FernandoSoto López, NataliaFacultad de Arte, Arquitectura, Diseño y ComunicacionesFacultad de Humanidades y EducaciónEscuela de Periodismo2021-04-302021-04-302006http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/18769Tesis (Licenciado en Periodismo)Actualmente los medios de comunicación son de vital importancia para la difusión de la imagen institucional de una empresa o institución, es por esto que mediante esta investigación daremos a conocer como se maneja este tema al interior del Club social y deportivo llamado Colo-Colo Todo comienza con el debut de Colo-Colo en la Bolsa de Comercio, en junio del 2005, lo cual permitió que el equipo se salvara de la quiebra a la que estaba condenado. En el mercado se comentó que Larraín Vial "vendió" bien su producto y realizó un manejo comunicacional brillante para hacer más atractivo el ingreso a la bolsa. Y tuvo éxito, pues la colocación registró una demanda por USS 380 millones, cifras que si bien fueron exitosas, no lograron las expectativas planificadas de $6 mil millones que se estimaban para el primer año de operaciones de Blanco y Negro. Luego de estos acontecimientos la imagen institucional del club fue variando, por esto investigaremos como se manejó la difusión de estas noticias a través de los diarios La Tercera y El Mercurio. Además analizaremos los distintos estudios y encuestas que se han realizado en algunos sitios web sobre la opinión que tienen los seguidores sobre todas las decisiones que han tomado los dirigentes de la institución, si son o no concordantes con lo que opinan los partidarios del equipo futbolístico La justificación de este Seminario de Licenciatura está basada en descubrir si existe algún tipo de manejo o maquinación de la imagen institucional de Colo-Colo por parte de algún medio de comunicación masiva, en este caso La Tercera y El Mercurio, en la entrega de las noticias relacionadas con este club deportivo, con el fin de no afectar la imagen externa de este frente a la visión de los seguidores, socios y fanáticos de la institución.esColo Colo (Club de Fútbol : Chile)Imagen CorporativaTesis