Estudio de aproximación exploratoria al campo profesional y rol del psicólogo en el ámbito del marketing y la publicidad

Abstract

Dado el incremento en la elección vocacional de la carrera de psicología como alternativa profesional, cada vez se hace más necesario delimitar nuevos campos de acción, en donde el psicólogo pueda aportar desde su formación y a su vez incorporar nuevos aprendizajes a la disciplina. De esta manera, el presente estudio se organiza para investigar y analizar el rol que desempeña el psicólogo en el rubro del marketing y la publicidad, a través de la utilización de una metodología cualitativa de carácter exploratorio, cuyo principal instrumento es la técnica de entrevista semiestructurada. Dicho instrumento se aplica a una muestra elegida intencionalmente y constituida por 8 psicólogos y 6 compañeros de trabajo, obedeciendo a las cuatro modalidades más frecuentes de trabajo en que se desenvuelven dichos profesionales. Los resultados indican que el rol del psicólogo en marketing y publicidad se constituye fundamentalmente como una función de investigador de mercado, la cual involucra al psicólogo en una gestión que va desde el diseño y análisis de las metodologías de trabajo, hasta la aplicación en terreno o trabajo de campo y el análisis profundo de la información recopilada. Si bien los compañeros de trabajo se refieren al rol del psicólogo reafirmando las propias percepciones que dicho profesional sostiene acerca de sí mismo, también esperan de él un mayor aporte en el análisis e interpretación de la información que se genera a partir de las investigaciones de los consumidores, existiendo en general un acuerdo entre la definición social del rol y la definición personal de éste, característica que incrementa las proyecciones del psicólogo en el área, ya que comienza a constituirse como un claro y novedoso campo laboral para esta disciplina.