Examinando por Autor "Chirgwin Moure, Ricardo"

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    Evolución de las marcas propias de los supermercados en Chile
    (Universidad Andrés Bello, 2008) Chirgwin Moure, Ricardo; Walsen Arangua, Andrés; Bustamante M., Diego
    Estamos en un mundo cada vez más globalizado con acceso a una gran variedad de bienes y servicios que muchos de éstos antes no existían o simplemente no teníamos conocimiento de su existencia. La competencia entre los participantes de la industria del retail es cada vez más agresiva, y con el fin de acaparar una mayor participación de mercado han provocado entre ellos una fuerte batalla de precios, llegando incluso a precios de ventas muy cercanos a sus costos. En el caso de los supermercados, en la década de los 60 el 80% de los consumidores tenían total claridad del producto y marca que comprarían, a diferencia de hoy que - de acuerdo con un estudio realizado por "The Point of Purchase lnstitute" - el 66% de las decisiones de compra se toman espontáneamente frente a las góndolas. En virtud de lo anterior las marcas propias han emergido como arma clave para daptar la preferencia del actual consumidor, cuyo comportamiento, como se indicó precedentemente, puede ser influido en el momento mismo de la compra. o obstante que en nuestro país las marcas propias son un producto relativamente nuevo, sus orígenes en el mundo se remontan hace más de cien años en Inglaterra. En Chile, al igual que en Argentina, Perú y Brasil, la crisis económica sufrida en la década del noventa, provocó que los consumidores disminuyeran considerablemente sus compras en supermercados, originándose de esta forma la necesidad de buscar alternativas más económicas tendientes a reactivar el 1 , deca1do consumo. De esta forma, nació la introducción de las marcas propias en los supermercados chilenos, ya que los productos así etiquetados tenían un precio ignificantemente menor al de las otras marcas comerciales. Las marcas propias son productos etiquetados con un nombre creado y comercializado por una determinada entidad, que en el caso que nos ocupa, dicha creación es realizada por una cadena de supermercado u otro negocio similar del retail.