Examinando por Autor "Cruz Figueroa, Guillermo"

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    Plan de negocio para la evaluación de empresas : INFOCEL : marketing móvil
    (Universidad Andrés Bello, 2007) Campos Illanes, Gonzalo; Cruz Figueroa, Guillermo; Kattan Lolas, Daniel; Tolosa Habit, Andrés
    Junto con los avances tecnológicos que se han experimentado en las últimas décadas, se han desarrollado nuevas herramientas en las llamadas Tecnologías de la información (TIC) que han revolucionado al mundo, pero a la vez, lo han saturado de información. Un ejemplo de aquello son los correos electrónicos, que en su génesis fueron concebidos para mejorar o reemplazar un antiguo método de comunicación personal y privado, como son las cartas, y que ahora se han convertido en el canal más popular de transferencia de información, donde puedes recibir correspondencia tanto de tu circulo más intimo, como de empresas que quieren invadir tu privacidad para lograr llegar con una publicidad o promoción, en un acto desesperado, denominado marketing intrusivo. Sin embargo, aún conservamos un elemento que se ha mantenido al margen de esta invasión masiva de publicidad, y paradójicamente es el instrumento más efectivo, directo y personal que contamos para comunicarnos. Este elemento es el teléfono móvil, que no se despega de nosotros y que está disponible las 24 horas del día, formando una de las mayores simbiosis tecnológicas apreciadas en las últimas décadas. Es así como, de a poco entramos a un novedoso mercado llamado Marketing Móvil, mercado relativamente nuevo en Chile y que incorpora nuevos conceptos del marketing, como lo son, el marketing relacional, marketing uno a uno y el marketing permisivo.