Examinando por Autor "Espina, Francisco Javier"

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    Plan estratégico de marketing para fomentar el turismo en la zona austral chilena parque nacional "Torres del Paine"
    (Universidad Andrés Bello, 2012) Céspedes Bade, José Tomás; Espina, Francisco Javier; Pérez Jofré, Eduardo; Lahsen Robres, Eduardo; Facultad de Economía y Negocios; Escuela de Ingeniería Comercial
    En la actualidad es muy importante que toda empresa posea una estrategia, con el fin de lograr de una mejor manera los objetivos que la compañía se haya planteado. Aunque la mayoría de las pequeñas empresas no cuentan con un departamento de marketing, no significa que no puedan llevar a cabo estrategias en dicha área. Es importante saber que para tener éxito es fundamental que toda empresa siga una serie de actividades, éstas deben ayudar a conocer mejor su mercado para poder satisfacer de una mejor manera los gustos del cliente. El contar con una herramienta de gestión como es el Plan Estratégico de Marketing tanto para una empresa privada como para una entidad de gobierno, representa una gran ventaja especialmente en sectores en crecimiento donde existe gran competencia, como es el mercado turístico donde se desenvuelven las empresas del Parque Nacional TORRES DEL PAINE. Según datos, el turismo a nivel mundial se ha ido desarrollando paulatinamente pero de manera constante durante los últimos años, siendo Sudamérica uno de los destinos que más interés ha despertado en los mercados internacionales, entre estos se encuentra Torres del Paine. Por tal motivo las personas empleadas en las actividades turísticas tienen que adoptar, más que en ningún otro sector, una orientación clara hacia el consumidor. En otras palabra como grupo pensamos que es de suma importancia elaborar un plan de marketing que le permita tanto al gobierno regional como a las instituciones privadas, conocer verdaderamente el potencial que tienen y cuáles son los principales aspectos que deben destacar para transformarse en el principal destino turístico de Chile y Latinoamérica.