Examinando por Autor "Gallardo Miranda, Carolina"

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    Teoría de trade marketing y aplicación en empresas chilenas
    (Universidad Andrés Bello, 1998) Ardiles Caro, Ana María; Gallardo Miranda, Carolina; Yañez Aguilar, Alvaro; Pazdirek M., Sergio
    "El propósito de nuestra investigación recae en dar conocer la importancia de la implementaCión del Trade Marketing en la gestión de una empresa". Para ello se efectuó un estudio mediante entrevistas a especialistas de Trade Marketing y gerentes del área al interior de empresas, tales como N estlé Chile, y Canales de distribución, tales como Unimarc, en las cuales esta técnica ya ha sido implementada. Todo esto, con el fm de descubrir los aspectos involucrados en su desarrollo y aplicación, así como los resultados obtenidos y la utilidad que le reporta a estas organizaciones, en su esfuerzo por adaptarse a las nuevas exigencias del mercado.