Examinando por Autor "Rivera Espinoza, Rosa"

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    Plan de marketing para la empresa importadora Di Lido Limitada
    (Universidad Andrés Bello, 2013) Rivera Espinoza, Rosa; Guamparito Donoso, Erica del C.; Facultad de Economía y Negocios; Escuela de Ingeniería en Administración de Empresas
    En el presente seminario se puede observar el desarrollo de un Plan de Marketing que pretende implementar la empresa Importadora Di Lido Ltda. Esta empresa pertenece a la industria textil y se dedica a la importación y comercialización de telas para prendas de vestir. La empresa quiere aumentar las ventas en un 9% para el año 2013 en relación al año anterior, mediante la propuesta del plan de marketing desarrollado paso a paso en este trabajo, para el que se realizaron varios análisis del entorno de la empresa y una investigación de mercados. El plan de marketing además de aumentar las ventas, también permitirá mejorar sus procedimientos internos hacia la eficiencia, la comunicación, el compromiso de todos sus trabajadores, mejora en la toma de inventarios por falta de stock, pero por sobre todo la fidelización de sus clientes. La propuesta está basada en una importante gestión de ventas como la capacitación e incentivos. Es conocido que el futuro de la industria textil nacional es incierto, afectada por el bajo arancel a las importaciones de las prendas terminadas, los ciclos económicos y políticos, sin embargo, el rubro en el cual atiende esta empresa hace que tenga un futuro más promisorio. Las recomendaciones de fidelización de clientes, información al día de inventarios y personal comprometido logrará que el resultado de la implementación de este plan de marketing sea exitoso y sembrara las bases para la continuidad de los siguientes proyectos. La relación precio y calidad de las telas es muy buena, es considerada como la primera alternativa de compra, sin embargo, la principal dificultad es la falta de stock en el momento requerido. Este plan de marketing propone un plan de acción muy completo que es alcanzable y factible de realizar.