Examinando por Autor "Calderon C., Cristian"

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    La nueva imagen gráfica del diario Las Últimas Noticias: 1994, un cambio radical
    (Universidad Andrés Bello, 1995) Mery J., Cecilia; Varela P., Carolina; Calderon C., Cristian; Facultad de Ciencias Jurídicas y Humanidades; Escuela de Periodismo
    Durante años los diarios dieron más importancia al contenido que a la presentación de las noticias. La forma e imagen de éstas, no jugaban un papel relevante dentro del periodismo . Sin embargo, hoy con la gran cantidad de información que entregan los diarios al público y el acelerado desarrollo tecnológico - que ha permitido el manejo más simple de esta variable-, la presentación gráfica ha adquirido una importancia clave. Con el continuo bombardeo de la imagen, se fueron generando símbolos que dieron origen a patrones estéticos y de pertenencia, que luego los diarios tuvieron que introducir en su presentación. Para ello, se buscaron fórmulas de innovación con la intención de motivar al público a la compra, a la lectura y a una identificación del mismo con el medio que lee. Para estos efectos, los diarios tuvieron que realizar estudios de mercado para determinar las necesidades, gustos y preferencias de los públicos hacia los que ellos querían llegar, con el fin de modificar su presentación en base a los elementos estéticos congruentes con los patrones de estos públicos. Esta nueva orientación, llevó a replantear las imágenes gráficas de las portadas de los tabloides matutinos de Santiago. El presente trabajo entrega una visión del periodismo basado en la gráfica, tomando como puntos centrales a los colores, a la tipografía y a la forma de distribución de éstos. Concretamente, se hace una evaluación de la presentación gráfica del diario Las Ultimas Noticias, tomando para ello a la portada como el punto de relación esencial para su lectura. Esta tesis no pretende estudiar a los diarios en base a su contenido noticioso o estilo en la entrega informativa, sino que está enfocada hacia la importancia que ha generado la imagen gráfica como primer acercamiento con los lectores. Se considera que en la imagen está la síntesis de los impulsos del cambio y, por lo tanto, en ella se juega su éxito o fracaso. Además, se tiene en cuenta que el nivel de lectura es el indicador relevante para evaluar este importante factor. De este modo, dicha investigación realizada en Santiago de Chile, por alumnas de la Universidad Nacional Andrés Bello, expone un punto de vista diferente, que es clave en la relación de los diarios con su público lector.