El mundo del "Below the line"
| dc.contributor.advisor | Salviat Wetzig, Julio | |
| dc.contributor.author | Solari Barrientos, Rodrigo | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Humanidades y Educación | |
| dc.contributor.editor | Escuela de Periodismo | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-01T15:21:09Z | |
| dc.date.available | 2017-09-01T15:21:09Z | |
| dc.date.issued | 2005 | |
| dc.description | Tesis (Licenciado en Periodismo) | es_CL |
| dc.description.abstract | Below The Line (BTL) es definido como "todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad". Característica muy Propia es que quienes las desarrollan no pueden dar lugar a una comisión. Incluye, además de las promociones de venta o de imagen, los patrocinios, los mailings y el telemarketing, entre otros. Es la publicidad alternativa a la que conocemos desde siempre y que se considera masiva (por diarios, televisión , revistas y radio) y que apunta directamente al público objetivo. Su función es primordial para "hacer vivir" la experiencia de marca. El concepto "experiencia de marca" se puede graficar con un ejemplo: Milo, chocolate en polvo para dar sabor a la leche, realizó recientemente una actividad en que niños y adultos podían subir por un muro de escalar (obviamente, con todas las medidas de seguridad necesarias). Con eso, Milo les hizo sentir a chicos y grandes que ese producto no sólo los divertía sino que les hace ser más fuertes. Esa demostración le demandó varias tareas a la agencia encargada de realizarla: arriendo de andamios y vehículos de transporte, contrato de promotoras (es) y supervisores, confección de lienzos y pendones por parte de un proveedor. En este reportaje veremos detalladamente todos esos puntos. También incluiremos temas atingentes e historias paralelas relacionadas con lo que pasa con y en las actividades BTL. | es_CL |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/4086 | |
| dc.language.iso | es | es_CL |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es_CL |
| dc.subject | Publicidad | es_CL |
| dc.title | El mundo del "Below the line" | es_CL |
| dc.type | Tesis | es_CL |
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