Caso Longchamp
| dc.contributor.advisor | Aparicio Puentes, Carlos Hernán | |
| dc.contributor.author | Gallardo Gutiérrez, Max Amaro | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Economía y Negocios | |
| dc.date.accessioned | 2023-06-09T15:52:59Z | |
| dc.date.available | 2023-06-09T15:52:59Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | Tesis (Magíster en Dirección Comercial y Marketing Estratégico) | es |
| dc.description.abstract | a. Descripción breve de los antecedentes principales del caso analizado. Longchamp es una empresa de marroquinería de lujo, de origen francés, que fue fundada por Jean Cassegrain en el año 1948. Produjo las primeras pipas de lujo forradas en cuero, para después ampliar su negocio a pequeños artículos de marroquinería1, como cartera y fundas de pasaportes. Un negocio que partió dirigido a un público masculino. Más tarde, en 1971, Longchamp creó su primera bolsa para damas y convirtiéndose en uno de los principales fabricantes de marroquinería de Francia. El verdadero gran logro de la empresa llegó con el uso del nylon, material que Longchamp utilizó para crear en la década de 1970 una nueva colección de equipaje, diseñada con materiales de cuero y tela compuesta de nylon. Por primera vez, el equipaje resultaba ligero, a diferencia de las pesadas maletas que se solían vender en esa época. Esa innovación llevó a Longchamp unas décadas más tarde a diseñar Le Pliage, una bolsa plegable para mujer, muy ligera, con un diseño basado en el origami japonés. En la actualidad es uno de los productos más exitosos del mundo de la moda y es un ícono cultural en todo el mundo. Desde su lanzamiento en 1993, Le Pliage ha ganado gran popularidad a nivel mundial. Entre 1993 y 2015, se vendieron más de 30 millones de bolsas de nylon Le Pliage en todo el mundo. | es |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/50542 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es |
| dc.subject | Marca (Comercialización) | es |
| dc.subject | Administración de Comercialización | es |
| dc.title | Caso Longchamp | es |
| dc.type | Tesis | es |
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