Como posicionar y diferenciar la cepa Carmenere en el mercado de India

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dc.contributor.advisorMartínez, Cecilia
dc.contributor.authorFuenzalida Moren, Consuelo Inés
dc.contributor.editorFacultad de Economía y Negocios
dc.date.accessioned2019-06-24T20:40:05Z
dc.date.available2019-06-24T20:40:05Z
dc.date.issued2006
dc.descriptionTesis (Magíster en Administración de Empresas)es_ES
dc.description.abstractEn el presente trabajo se desarrolló una estrategia de diferenciación y posicionamiento del vino cepa carmenere en el mercado de India, en las ciudades de Nueva Delhi, Mumbai, Goa y Bangalore. Para llevarlo a cabo primero se definió el atractivo del mercado, realizando una inspección al mercado de vino en India, a sus potencialidades y perspectivas actuales y a futuro, así como también se examinó la economía del país y su apertura al mundo. Luego, para el desarrollo de la estrategia de diferenciación y posicionamiento en sí, se utilizó la metodología de Hofstede. Utilizando las cuatro dimensiones básicas descritas por él, que ayudan a explicar las diferencias entre las culturas nacionales, se elaboró una estrategia coherente con la descripción que éste otorgó de los valores e idiosincrasia del indio relacionándolos con el marketing.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/9317
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversidad Andrés Belloes_ES
dc.subjectVinoes_ES
dc.subjectComercializaciónes_ES
dc.subjectChilees_ES
dc.subjectIndiaes_ES
dc.titleComo posicionar y diferenciar la cepa Carmenere en el mercado de Indiaes_ES
dc.typeTesises_ES
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