Propuesta de plan de marketing para una fundaciĆ³n de beneficencia

Vista sencilla de Ć­tem
dc.contributor.advisorHeusser Delgado, Javier
dc.contributor.authorTrujillo Vargas, MarĆ­a Josefina
dc.date.accessioned2019-04-11T13:13:45Z
dc.date.available2019-04-11T13:13:45Z
dc.date.issued1997
dc.descriptionTesis (Ingeniero Comercial)es_ES
dc.description.abstractLa importancia de maximizar la adecuaciĆ³n recursos escasos ante necesidades mĆŗltiples y jerarquizables, fue lo primero que escuchamos de nuestros profesores cuando iniciamos la carrera de ingenierĆ­a comercial. Basada en este principio bĆ”sico es que desarrollado el Seminario de Tesis. Sin embargo, este presenta una gran particularidad, ya que estĆ” enfocado en el sector sin fines lucro y mĆ”s especĆ­ficamente a una fundaciĆ³n de beneficencia; Enfoque distinto al que normalmente se estudia de empresa productora y/o comercializadora de un bien (o conjunto de bienes) y que persigue fines de lucro como han sido la mayorĆ­a de los ejemplos que se nos han entregado a lo largo de la carrera. Al desarrollar este estudio en un sector poco conocido, creo serĆ” de suma importancia, ya que la presente realidad empresarial donde la competencia y el mejoramiento continuo lleva a las distintas empresas enriquecerse y perfeccionarse, estĆ” presente el factor clave que tienen las estrategias de marketing, sin embargo, muchas veces se olvida la parte social en que ellas incurren (satisfacer las necesidades de los consumidores y aumentar asĆ­ su bienestar). Y es en el caso de la industria benĆ©fica cuando el Ć”rea de marketing cobra real importancia al trabajar con el objeto de capturar fondos para el cumplimiento de su misiĆ³n. Este seminario de tesis permitirĆ” aplicar la teorĆ­a de marketing aprendida a travĆ©s de los aƱos de estudio y adentrarse en el marketing de una industria en que el significado de la palabra marketing la mayorĆ­a de las veces es entendido como una especialidad en que solo les ataƱe a las instituciones que persiguen el lucro con su actividad, y a las instituciones de beneficencia sĆ³lo les corresponde hacer lo "justo" que en muchas ocasiones no es lo mismo que hacer lo "correcto".es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/8447
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversidad AndrƩs Belloes_ES
dc.subjectPlanificaciĆ³n de la ComercializaciĆ³nes_ES
dc.subjectFundaciones BenƩficases_ES
dc.subjectAdministraciĆ³nes_ES
dc.subjectChilees_ES
dc.titlePropuesta de plan de marketing para una fundaciĆ³n de beneficenciaes_ES
dc.typeTesises_ES
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