Plan de marketing para inversiones Abismo Ltda.

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dc.contributor.advisorSucre Cerda, Andrea
dc.contributor.authorBrombley Miranda, Sebastián I.
dc.contributor.authorSalas Aguilera, Katherine T.
dc.contributor.editorEscuela de Ingeniería en Administración de Empresas
dc.date.accessioned2020-11-09T14:34:28Z
dc.date.available2020-11-09T14:34:28Z
dc.date.issued2013
dc.descriptionTesis (Ingeniería en Administración de Empresas)es
dc.description.abstractEl presente seminario de titulo consiste en el desarrollo de un plan de Marketing a una empresa del rubro de la venta de prendas de vestir femenino. Actualmente en Abismo trabajan 28 personas y se considera una empresa de mediana envergadura. Cabe destacar que la empresa inicio actividades en el año 2004 y hasta la fecha jamás ha contemplado un plan de marketing. Debido a todo lo anterior en el presente estudio de marketing, se ejecutan dos investigaciones de mercados, una dirigida al consumidor final y una dirigida a los trabajadores de la empresa. La investigación dirigida al consumidor final llamada a continuación "Primera investigación de mercados" cuenta con dos hen-amientas. Una helTamienta cuantitativa (encuestas) y luego la segunda he1rnmienta de tipo cualitativa (Focus Group). La "Segunda investigación de mercados", consta del desarrollo y aplicación de un cuestionario a los trabajadores de Abismo, con el fin de conocer sus inquietudes respecto a motivadores, capacitación, organización, entre otros. Debido al desconocimiento por parte empresa en cuanto a sus competidores, qué lugar ocupa en la industria y que procesos o aspectos está haciendo la competencia. Fue motivo para realizar un análisis Benchmarking. En base a los estudios anteriormente mencionados más el análisis PORTER, análisis PESTAL y análisis FODA. Fueron la razón de ser para realizar un plan de Marketing a la medida de lo que requiere la empresa. Con datos y sugerencias alcanzables, medibles y reales.es
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/16230
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad Andrés Belloes
dc.subjectPlanificación de la Comercialización.es
dc.subjectIndustria Textiles
dc.subjectVestimenta Femeninaes
dc.subjectInversioneses
dc.subjectChilees
dc.titlePlan de marketing para inversiones Abismo Ltda.es
dc.typeTesises
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