1994, el cambio de presentaciĆ³n del diario Las Ultimas Noticias
| dc.author.composer | CalderĆ³n Contreras, CristiĆ”n | |
| dc.contributor.author | Mery J., Cecilia | |
| dc.contributor.author | Varela P., Carolina | |
| dc.date.accessioned | 2020-11-06T22:39:14Z | |
| dc.date.available | 2020-11-06T22:39:14Z | |
| dc.date.issued | 1996 | |
| dc.description | Tesis (Periodismo) | es |
| dc.description.abstract | La permanente necesidad del hombre de establecer contacto con sus pares e intercambiar hechos y experiencias que le sirvieran para su sobrevivencia, marcĆ³ desde el inicio la importancia de la comunicaciĆ³n. AsĆ fue como el hombre, ser social por naturaleza, poco a poco fue adoptando distintas formas para comunicarse. UtilizĆ³ gestos, les incorporĆ³ sonidos y estableciĆ³ un lenguaje que enriqueciĆ³ con signos, que mĆ”s tarde dieron origen al alfabeto. Pronto, surgiĆ³ la necesidad de dejar plasmadas dichas vivencias y se dio paso a la bĆŗsqueda de soportes que desarrollaran tal fin. Se utilizaron distintos materiales, comenzando por las pinturas rupestres, la arcilla, la madera, el metal, el papiro, hasta llegar finalmente al papel. Estos grandes descubrimientos fueron marcando el paso de una civilizaciĆ³n a otra cada vez mĆ”s avanzada y dieron la posibilidad a aquellos hombres, que se desenvolvĆan en un mundo limitado, de abrirse hacia nuevos horizontes. MĆ”s tarde, en el siglo XV, se marcĆ³ un segundo hito en las comunicaciones. Fue entonces, cuando Juan Gutenberg mejorĆ³ los antiguos tipos mĆ³viles de arcilla e incorporĆ³ la prensa, agilizando la labor de impresiĆ³n y el ritmo de la circulaciĆ³n noticiosa. ReciĆ©n ahĆ comenzĆ³ a palparse el significado de lo que serĆa la multiplicaciĆ³n de los textos. Hojas informativas, gacetas, mercurios, semanarios y periĆ³dicos, en general, comenzaron a nacer con mucha fuerza en algunos lugares del mundo. Posteriormente, Ć©stos se expandieron aĆŗn mĆ”s debido a la incorporaciĆ³n del ferrocarril, el cable submarino, el telĆ©grafo, el telĆ©fono. Inventos que acortaron las distancias y dieron paso a un proceso de "globalizaciĆ³n" tanto en lo cultural como en lo informativo, marcando una nueva forma de entender al "Periodismo". No obstante, hacia fines del siglo XIX, en 1895, se introdujo un invento que sorprendiĆ³ y cautivĆ³ a los hombres de aquel tiempo: el Cine. Este se transformĆ³ en un importante soporte para transmitir historia, cultura y acontecimientos. Fue el inicio de la aproximaciĆ³n a la imagen en movimiento, proyectada en una pantalla gigante. La imagen adquiriĆ³ tal fuerza que, al cabo de 30 aƱos (1927) se le agregĆ³ el sonido, lo que marcĆ³ otro nuevo acontecimiento. El cine desde entonces, no sĆ³lo formĆ³ parte de la entretenciĆ³n del hombre, sino que ademĆ”s adquiriĆ³ una funciĆ³n informativa. Durante el perĆodo de las guerras mundiales, Ć©ste fue un medio que logrĆ³ transmitir fieles imĆ”genes de las angustiantes y crueles vivencias que marcaron aquellos aƱos. De este modo, la cultura de lo audiovisual fue desarrollĆ”ndose cada vez mĆ”s, a tal punto que logrĆ³ - en los aƱos 40 - introducir la imagen en una pantalla pequeƱa, la que sĆ³lo en la dĆ©cada del 50 se conociĆ³ en los hogares de Estados Unidos: la TelevisiĆ³n. Ya en los '60, la televisiĆ³n marcĆ³ un hito en el mundo entero, repercutiendo en . los medios escritos y radiales, debido a la atracciĆ³n que Ć©sta ejercĆa tanto en las personas como en los agentes empresariales. Todas estas transformaciones, han exigido al Periodismo ser una profesiĆ³n que responda a las necesidades cambiantes de los nuevos tiempos y a las de la creciente modernizaciĆ³n. Hoy, gracias a la incorporaciĆ³n de nuevas tecnologĆas y a la importancia que tiene la presentaciĆ³n visual, entregada tanto por la televisiĆ³n como por la publicidad, la industria de los medios escritos estĆ” en plena efervescencia. Se transformĆ³ mediante la rĆ”pida adopciĆ³n de la fotocomposiciĆ³n y de los computadores, tĆ©cnicas que redujeron los costos de impresiĆ³n permitiendo a los redactores manejar con una nueva velocidad y flexibilidad, tanto el contenido como el formato y, de esta manera, posibilitar la creaciĆ³n de diarios mĆ”s atractivos para el lector 1 . SegĆŗn Fidler 2 , Ćŗnicamente aquellos periĆ³dicos que puedan lograr un equilibrio entre informaciĆ³n creĆble, de calidad y una presentaciĆ³n rĆ”pida e interactiva, tendrĆ”n la oportunidad de una vida larga y prĆ³spera. La opiniĆ³n pĆŗblica exige, acorde a los nuevos tiempos que se viven, una entrega de noticias de manera expedita y suficientemente completa para estar al dĆa del acontecer nacional e internacional, en el menor tiempo posible y de manera entretenida. Bajo este prisma, la televisiĆ³n, que ampliĆ³ su horizonte incorporando nuevas seƱales de cable, se ha transformado en el medio que tiene mayor audiencia. Sin embargo, producto de la gran cantidad de informaciĆ³n que circula a diario, las personas ya no son capaces de absorberlo todo, produciĆ©ndose una "ansiedad" por querer enterarse de lo que acontece de manera certera, rĆ”pida, creĆble. Ciertamente, los mismos medios de comunicaciĆ³n estĆ”n absortos ante tal dilema. Por lo que se prevĆ© la posibilidad de intercambiar, entre ellos mismos, los conceptos utilizados simbĆ³licamente para diferenciarse entre unos y otros. No queda otra alternativa. Los medios audiovisuales tendrĆ”n que emplear signos de los medios escritos y viceversa. Ya no se trata de seguir en una permanente lucha por captar solamente segmentos de pĆŗblicos, rating, ventas y prestigio. Se trata de integrarse para no perder la esencia de la comunicaciĆ³n, el principio de la entrega noticiosa: informar con oportunidad y verdad a un pĆŗblico impaciente por saber lo que acontece en su entorno, confiados en la credibilidad que entregan dichos medios. Se trata de seguir por aquella senda y no de distorsionar el significado de una verdadera ciencia de la comunicaciĆ³n: el Periodismo. 1. Bogart, Leo. La Prensa y su PĆŗblico, Ediciones Universidad de Navarra, S.A., Pamplona-EspaƱa, 1985; p. 25. 2. Fidler, Roger (Periodista y Director del Laboratorio de Nuevos Medios de Knight Ridder de los EE.UU.), B diario que viene, Cuadernos de InformaciĆ³n de la Pontificia Universidad CatĆ³lica, nĀ°9, 1992, p.24. Frente a este contexto los medios escritos de nuestro paĆs no quedaron al margen. En 1994, se produjo una ola de transformaciones en los tabloides matutinos de Santiago, especĆficamente en Las Ultimas Noticias, La Tercera y La NaciĆ³n. La presente investigaciĆ³n se referirĆ”, especĆficamente, al caso de Las Ultimas Noticias, por ser Ć©ste el primer diario que sacĆ³ a la luz una nueva presentaciĆ³n de su portada. Cambio que acompaĆ±Ć³ con su transformaciĆ³n interior y su . traslado de lugar fĆsico; de las dependencias de El Mercurio, al barrio Bellavista. AsĆ fue como el 27 de marzo de 1994, Las Ultimas Noticias, medio perteneciente a la cadena de diarios de El Mercurio S.A.P., lanzĆ³ una nueva cara al pĆŗblico lector con un nuevo diseƱo. Una modificaciĆ³n de este tipo lleva consigo a una iniciaciĆ³n en lo que en un futuro, no muy lejano, serĆ” la creciente incorporaciĆ³n y rediseƱo de nuevas imĆ”genes grĆ”ficas en los medios de comunicaciĆ³n de nuestro paĆs. Esto, tanto en el campo visual como en el impreso. De esta manera, en la primeras pĆ”ginas del presente estudio, se plantean los Objetivos y la MetodologĆa. Luego, el Marco TeĆ³rico, que encierra todo el contexto sobre el cual se enarbola la importancia de la presentaciĆ³n visual. DespuĆ©s, en el capĆtulo En los Albores del Siglo XXI, se Ā·dan a conocer algunas tendencias hacia donde apuntan los tabloides con la incorporaciĆ³n de tecnologĆa y se especifica el caso de la transformaciĆ³n de Las Ultimas Noticias, sin dejar de lado a los otros tabloides que tambiĆ©n realizaron cambios grĆ”ficos en el transcurso del aƱo 1994: La Tercera y La NaciĆ³n. Finalmente se realiza un AnĆ”lisis de las Portadas de Las Ultimas Noticias, que se divide en el anĆ”lisis de su estructura global; el anĆ”lisis especĆfico de la tipografĆa de los titulares centrales; la temĆ”tica de los mismos; y las fotografĆas. Tras Ć©sto, se dan a conocer los resultados de un Estudio de Mercado, utilizado para determinar quĆ© ocurriĆ³ con los niveles de lectura de Las Ultimas Noticias y de los demĆ”s diarios. Es decir, cĆ³mo fue percibido el cambio por el pĆŗblico lector. Como anexo se destaca la Historia de Las Ultimas Noticias, donde se dan a conocer los hitos mĆ”s importantes de dicho tabloide. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/16219 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad AndrƩs Bello | es |
| dc.subject | Medios de ComunicaciĆ³n | es |
| dc.subject | PeriĆ³dicos | es |
| dc.subject | Chile | es |
| dc.title | 1994, el cambio de presentaciĆ³n del diario Las Ultimas Noticias | es |
| dc.type | Tesis | es |
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