AplicaciĆ³n de estrategia Blue Ocean en la industria de los textos educativos

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dc.contributor.advisorMattiello, Juan Pablo
dc.contributor.authorVera Prado, Gabriel Esteban
dc.contributor.authorEchenique Ruffa, Gabriel Emilio
dc.contributor.editorFacultad de EconomĆ­a y Negocios
dc.date.accessioned2020-08-19T20:58:17Z
dc.date.available2020-08-19T20:58:17Z
dc.date.issued2009
dc.descriptionTesis (Magƭster en Asuntos Corporativos y Marketing EstratƩgico)es
dc.description.abstractEl objetivo de la presente tesis es utilizar la estrategia Blue Ocean (ocĆ©ano azul) en la industria de los textos educativos creados por la Editorial Santillana, empresa lĆ­der en el mercado nacional de textos escolares, centrĆ”ndonos en el mundo de las licitaciones del sector pĆŗblico. Utilizaremos las indicaciones presentadas en el libro "La Estrategia del OcĆ©ano Azul" como apoyo y guĆ­a de nuestra metodologĆ­a de trabajo. Tenemos experiencia en el desarrollo de estrategias innovadoras en empresas e instituciones del mercado nacional. Debido a esa experiencia decidimos aplicar esta nueva metodologĆ­a estratĆ©gica en una industria que es de nuestro especial interĆ©s: la educaciĆ³n. Editorial Santillana es actualmente uno de nuestros clientes, por lo que conocemos su proceso estratĆ©gico y desafĆ­os corporativos. AdemĆ”s, tenemos experiencias laborales con el Ministerio de EducaciĆ³n, trabajando directamente con algunos ministros durante los Ćŗltimos 10 aƱos. Lo anterior nos permite tener una amplia visiĆ³n sobre el tema en cuestiĆ³n y como, generando cambios en la estrategia se pueden lograr resultados sorprendentes, ampliando la participaciĆ³n del mercado, creando innovaciĆ³n en valor formando una nueva cultura.es
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14942
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad AndrƩs Belloes
dc.subjectAdministraciĆ³n de ComercializaciĆ³nes
dc.subjectLibros de Textoes
dc.subjectInvestigacioneses
dc.titleAplicaciĆ³n de estrategia Blue Ocean en la industria de los textos educativoses
dc.typeTesises
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