Plan de marketing para las carreras vespertinas de la Universidad Andrés Bello
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Fecha
2007
Autores
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La propuesta que presenta este seminario de título, contempla un Plan de Marketing para
las Carreras de Régimen Vespertino que imparte la Universidad Andrés Bello en el Campus
República, ubicado en pleno Barrio Universitario de la ciudad de Santiago, con el fin de
apoyar la labor que realiza la Dirección de Admisión para dar cumplimiento al máximo de
las vacantes ofrecidas, para el año académico 2008.
A diecinueve años de su creación, ocho años de su autonomía y dos años de acreditación, la
Universidad Andrés Bello cuenta con más de 52 carreras de pre-grado, de las cuales 13 se
dictan en régimen vespertino, en el Campus República ubicado en la Región Metropolitana,
comuna de Santiago.
Las campañas promocionales de estas carreras están contextualizadas en los planes
generales de marketing que se realizan en la Universidad, salvo el desarrollo de algunas
campañas puntualizadas en prensa con avisos durante los meses de febrero y marzo,
incluyendo la distribución de volantes, en las principales estaciones del Metro de Santiago.
Para poder determinar cuáles serán las herramientas adecuadas que puedan apoyar al
cumplimiento de las vacantes de las carreras de régimen vespertino, se realizará una
investigación de mercado de carácter exploratoria - descriptiva, para determinar el perfil del
alumno vespertino, los factores que inciden en la toma de decisiones respecto de estudiar
una carrera en este régimen en la Universidad y los atributos y beneficios relevantes que se
valoran, respecto de las distintas carreras que se ofrecen en el mercado y las instituciones
de educación superior que las dictan.
Los antecedentes que esta investigación aporte, serán de vital relevancia al momento de
plantear una propuesta de Plan de Marketing para las Carreras de Régimen Vespertino de la
Universidad Andrés Bello, como producto fundamental de este Seminario de Título.
Notas
TEXTO COMPLETO EN ESPAÑOL
Palabras clave
Admisión a la Universidad