Importancia de los canales de distribuciĆ³n en el posicionamiento y calidad de la Cervecera del Puerto
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Fecha
2011
Profesor/a GuĆa
Facultad/escuela
Idioma
es
TĆtulo de la revista
ISSN de la revista
TĆtulo del volumen
Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La industria de las cervezas artesanales en Chile a vivido un gran auge en la Ćŗltima dĆ©cada.
Esto ha permitido una transformaciĆ³n en la cultura del consumo de este producto,
brindando diversos sabores y experiencias ha los clientes. Asimismo, en la generaciĆ³n de
nuevas ofertas laborales para los habitantes de ValparaĆso.
La importancia del desarrollo de este negocio es que cuenta con una pequeƱa participaciĆ³n
en el mercado, alrededor del 0,4 por ciento del mercado segĆŗn un estudio realizado por el
presidente de la asociacion de cervezas artesanales Fernando Magnatera. De esta manera, se
ha ido potenciando el mercado local de la ciudad y la economĆa del paĆs en este rubro de la
cerveza.
Es por eso que el objetivo de esta investigaciĆ³n consiste en descubrir la importancia de los
canales de distribuciĆ³n en el posicionamiento de la empresa " Cervecera del Puerto", ya
que durante los Ćŗltimos cinco aƱos su consumo ha crecido de forma constante con su gran
oferta de productos.
La CervecerĆa del Puerto se fundĆ³ el aƱo 2003 por los hermanos Magnatera, quienes
tuvieron el afĆ”n de emprender en un nuevo mercado. De esta forma se creĆ³ la planta de
Cervecera del Puerto en la comuna de Valparaiso. Esta empresa poseĆa toda la
infraestructura y capital humano, llegando a producir hasta 30 mil litros de cerveza mensual
en siete variedades diferentes.
Por otra parte, este negocio busca, a travƩs de sus diferentes productos, satisfacer las
necesidades de sus clientes mediante la producciĆ³n artesanal con estrictos parĆ”metros de
calidad.
Notas
Tesis (IngenierĆa Comercial)
Palabras clave
Posicionamiento del marcado, Cerveza, ComercializaciĆ³n