EvoluciĆ³n de las marcas propias de los supermercados en Chile
| dc.contributor.advisor | Bustamante M., Diego | |
| dc.contributor.author | Chirgwin Moure, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Walsen Arangua, AndrƩs | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-22T14:02:03Z | |
| dc.date.available | 2020-04-22T14:02:03Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description | Tesis (Marketing) | es |
| dc.description.abstract | Estamos en un mundo cada vez mĆ”s globalizado con acceso a una gran variedad de bienes y servicios que muchos de Ć©stos antes no existĆan o simplemente no tenĆamos conocimiento de su existencia. La competencia entre los participantes de la industria del retail es cada vez mĆ”s agresiva, y con el fin de acaparar una mayor participaciĆ³n de mercado han provocado entre ellos una fuerte batalla de precios, llegando incluso a precios de ventas muy cercanos a sus costos. En el caso de los supermercados, en la dĆ©cada de los 60 el 80% de los consumidores tenĆan total claridad del producto y marca que comprarĆan, a diferencia de hoy que - de acuerdo con un estudio realizado por "The Point of Purchase lnstitute" - el 66% de las decisiones de compra se toman espontĆ”neamente frente a las gĆ³ndolas. En virtud de lo anterior las marcas propias han emergido como arma clave para daptar la preferencia del actual consumidor, cuyo comportamiento, como se indicĆ³ precedentemente, puede ser influido en el momento mismo de la compra. o obstante que en nuestro paĆs las marcas propias son un producto relativamente nuevo, sus orĆgenes en el mundo se remontan hace mĆ”s de cien aƱos en Inglaterra. En Chile, al igual que en Argentina, PerĆŗ y Brasil, la crisis econĆ³mica sufrida en la dĆ©cada del noventa, provocĆ³ que los consumidores disminuyeran considerablemente sus compras en supermercados, originĆ”ndose de esta forma la necesidad de buscar alternativas mĆ”s econĆ³micas tendientes a reactivar el 1 , deca1do consumo. De esta forma, naciĆ³ la introducciĆ³n de las marcas propias en los supermercados chilenos, ya que los productos asĆ etiquetados tenĆan un precio ignificantemente menor al de las otras marcas comerciales. Las marcas propias son productos etiquetados con un nombre creado y comercializado por una determinada entidad, que en el caso que nos ocupa, dicha creaciĆ³n es realizada por una cadena de supermercado u otro negocio similar del retail. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/13033 | |
| dc.publisher | Universidad AndrƩs Bello | es |
| dc.subject | Supermercados | es |
| dc.subject | Marcas Registradas | es |
| dc.subject | Marketing | es |
| dc.subject | Chile | es |
| dc.subject | Estudio de Mercado | es |
| dc.subject | Competencia Comercial | es |
| dc.title | EvoluciĆ³n de las marcas propias de los supermercados en Chile | es |
| dc.type | Tesis | es |
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