Estudio de la evolución del marketing en función del cambio generacional y tecnológico
| dc.contributor.advisor | González Argomedo, Felipe Ignacio | |
| dc.contributor.author | Villarroel Osorio, Joaquín Augusto | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Ingeniería | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-05T21:31:03Z | |
| dc.date.available | 2022-07-05T21:31:03Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description | Memoria (Ingeniero Civil Industrial) | es |
| dc.description.abstract | Mientras nuestro país crece económicamente, es cada vez más común ver nacer nuevos negocios influenciados por las nuevas corrientes culturales de países mas desarrollados, mientras empresas tradicionales por lo general cuentan con una manera conservadora de publicitarse con un marketing enfocado al producto viendo al cliente como un mero ingreso unitario, gracias a esta misma corriente, cuando una organización se atreve a experimentar con las fronteras del marketing suelen destacarse por sobre el resto, generando una fuga de clientes para la competencia, pero vale la pena preguntarse ¿ qué es lo que hacen estas empresas para diferenciarse de manera eficiente y que marque de tal manera al cliente? Hay muchos factores a considerar en esta incógnita, pero nosotros nos centraremos en el cambio generacional y la cuarta revolución tecnológica que se ha vivido en los últimos años. Por una parte, las ultimas revoluciones tecnológicas han obligado al marketing a adaptarse de maneras que hace años hubieran sido impensadas, por ejemplo, el e-marketing es una de las maneras más eficientes que tienen las empresas para estudiar su alcance y eficiencia. Por otra parte, los cambios sociales también influyen fuertemente en esta área, de tal manera que se está convirtiendo en una práctica común ver empresas publicitando sus planes de responsabilidad social y ecológico, esperamos contrastar estos datos y encontrar Cuales son las estrategias que dominan y dominaran el mercado en los años futuros, esto en función de las nuevas generaciones con perfiles cada vez más distintos. | es |
| dc.description.abstract | While our country is growing economically, it´s becoming something common to see new busines born, under the influence of the new international culture waves, while the traditional busines in our country has a very conservative way to advertise themselves, with a marketing focused in the producto and seeing the client as a simple money entry, and the new busines experiments with the frontiers of marketing, thanks to this they often get above the traditional ones taking their clients, but we have to asko, what are this Companys doing to diferenttiate of the others and attract so well the clients? There are a loto f factor to consider in this question, but we Will focus in the generational change and the fourth technological revolution, that is happening in this years. In one hand the technological revolution is forcing the marketing to adapt in ways that were unthinkable in the past, for example the e-merketing is working as a benchmark right now, thanks to its reach and efficiency . In the other hand the social change are influencing this área, in such way that right now it´s a common practice to show the ecological and social plan of the company. We are gonna contrast the data of both settings and find out what are the strategys that are gonna conquer the market in the years to come, all of this in funciton of the generational change that is gonna bring different profiles to the market each year. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/23172 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es |
| dc.subject | Planificación de la Comercialización | es |
| dc.subject | Campañas de Publicidad | es |
| dc.subject | Evaluación | es |
| dc.title | Estudio de la evolución del marketing en función del cambio generacional y tecnológico | es |
| dc.type | Tesis | es |
Archivos
Bloque original
1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
- Nombre:
- a137182_Villarroel_J_Estudio_de_la_evolución_del_2018_Tesis.pdf
- Tamaño:
- 867.8 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- TEXTO COMPLETO EN ESPAÑOL
Bloque de licencias
1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 1.71 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción: