Propuesta de un plan de marketing estratégico digital en e-commerce chileno para posicionar la marca
| dc.contributor.advisor | Santibáñez Villalobos, Isaac | |
| dc.contributor.author | Fuentes Alarcón, Carla Carolina | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Ingeniería | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-12T20:38:50Z | |
| dc.date.available | 2023-05-12T20:38:50Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | Tesis (Ingeniero Industrial) | es |
| dc.description.abstract | La empresa “Flexi Chile” (filial chilena de la empresa de calzado Flexi), tiene 5 años funcionando en el país de chile, con el contexto pandemia logró mantener sus ventas y tiendas físicas en funcionamiento hasta el día de hoy. Ingreso al mercado chileno con un plan de ventas agresivo, con una proyección para el año 2.025, la venta de 500 mil pares de zapatos, equivalentes a 25 millones de dólares. La marca Flexi chile, el año 2.021 vendió 60 mil pares de zapatos, equivalentes a 3 millones de dólares. Para este año la proyección en venta es de 125 mil pares de zapatos equivalentes a 5 millones de dólares. La marca Flexi Chile, cuenta con presencia en e-comerce, tiene una tienda en línea; sin embargo, no posee un plan de Marketing Estratégico Digital, gran oportunidad de posicionar la marca en el e-commerce chileno que no posee, para concretar su ambicioso plan de ventas proyectado al año 2.025, ampliar y lograr nuevos nichos de mercado; ya que hoy a comparación de sus competidores que son: 16 horas, Sketchers y Hush Puppies, entre otros; la marca Flexi chile en una de las métricas del Marketing digital, queda de manifiesto que no tiene presencia en Google Trends, a comparación de sus competidores directos, contando con una tienda digital al igual que ellos. Queda de manifiesto que es necesario para la empresa Flexi Chile, un plan de marketing estratégico digital; con estrategias dirigidas y completamente medibles en tiempo real, para modificarlas si fuese necesario en pos del logro de los objetivos del marketing estratico digital: captación de nuevos clientes, fidelización de clientes, reconocimiento de marca y aumento de venta. | es |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/49582 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es |
| dc.title | Propuesta de un plan de marketing estratégico digital en e-commerce chileno para posicionar la marca | es |
| dc.type | Tesis | es |
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