El nacimiento del marketing político en Chile

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dc.contributor.advisorOtano, Rafael
dc.contributor.authorCastro San Martín, María Eugenia
dc.contributor.authorCruzatt Coggiola, Héctor
dc.contributor.editorFacultad de Humanidades y Educación
dc.contributor.editorEscuela de Periodismo
dc.date.accessioned2017-08-25T19:28:54Z
dc.date.available2017-08-25T19:28:54Z
dc.date.issued1999
dc.descriptionTesis (Licenciado en Periodismo)es_CL
dc.description.abstractCon el paso del tiempo y la aplicación de una economía de libre competencia, la disputa no sólo se ha apoderado del mercado sino que también ha entrado en diferentes rubros sociales. La muerte de las viejas ideologías que prometían el cambio del mundo, junto con la modernización y la globalización de las comunicaciones, han producido que el ciudadano ya no sienta la necesidad de la política como antes, al menos en sus aspectos macro. Para el elector la transformación social y la mejora en su estándar de vida ya no pasa tanto, como antes, por la acción del Estado y de quien esté a cargo de su manejo. Más bien se obtiene por medio del trabajo y de un lento, pero a la vez efectivo, proceso de cambios particulares que se van acumulando. El Estado se ha reducido considerablemente y la desaparición de grandes propuestas de cambio social, han coincidido para que cada vez sea más dificil distinguir, entre una y otra línea política. En todo el mundo, las antiguas derechas han incorporado pensamientos de las antiguas izquierdas y, desde luego, las izquierdas han asimilado mucho del pensamiento de las derechas, haciendo más difícil distinguir entre una, u otras, tendencias. A lo anterior, se debe agregar la importancia cada vez mayor que han ido adquiriendo los medios de comunicación para los votantes y los candidatos, propiciando que la imagen y la información, sean piezas fiindamentales del mapa político. Dentro de este contexto nacional, el marketing comercial ha ido cobrando fberza en los distintos ámbitos de la vida cotidiana. Actualmente, la gente se "marketea" para buscar trabajo, para ser artista o para ser político. La tradicional política chilena no ha estado exenta de esta transformación y ha visto, sin mayor sorpresa, cómo esta técnica del comercio ha invadido el mundo de lo social, aportando, la imagen y los temas más concretos, en donde antes reinaba la ideología. Es decir, que del marketing comercial se han extraído las herramientas de lo que hoy conocemos como marketing político. Las técnicas del marketing político han incidido de manera importante en la imagen de partido y candidato, en la confección de programas y en el auge de las formas publicitarias en la propaganda electoral. Para ello se apoya en las técnicas del marketing de ventas, adaptando la metodología y las formas que se emplean en la comercialización de los bienes y servicios en el mercado.es_CL
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/4027
dc.language.isoeses_CL
dc.publisherUniversidad Andrés Belloes_CL
dc.subjectPropaganda Electorales_CL
dc.subjectCampaña Electorales_CL
dc.subjectChilees_CL
dc.titleEl nacimiento del marketing político en Chilees_CL
dc.title.alternativeuna nueva forma de hacer políticaes_CL
dc.typeTesises_CL
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