AplicaciĆ³n del marketing en las empresas del sector inmobiliario en Chile
| dc.contributor.advisor | Justo, Elizabeth | |
| dc.contributor.author | Ganora CƔdiz, Pamela Alejandra | |
| dc.contributor.author | PĆ©rez Donoso, Isabel Elena | |
| dc.contributor.editor | Facultad de EconomĆa y Negocios | |
| dc.date.accessioned | 2020-07-23T19:25:10Z | |
| dc.date.available | 2020-07-23T19:25:10Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description | Tesis (MagĆster en Marketing) | es |
| dc.description.abstract | El trabajo que se presenta a continuaciĆ³n, trata acerca de cĆ³mo estĆ”n "aplicando el marketing las empresas del sector inmobiliario chileno". Para ello se realiza una previa descripciĆ³n de este mercado tanto en la historia como la situaciĆ³n actual, destacando la representaciĆ³n de la industria de la construcciĆ³n en el crecimiento econĆ³mico del paĆs. Luego se describe e identifican algunas empresas del sector inmobiliario y las respectivas estrategias de promociĆ³n que utilizan o han utilizado. Las empresas de este mercado se han clasificado en tres sectores: Constructoras, Inmobiliarias y Corretaje de Propiedades. Posteriormente se identifican factores emocionales que puedan influir en la decisiĆ³n de compra de los consumidores, tales como la personalidad, seguridad y cambio en el estilo de vida. Los cuales no estĆ”n siendo mayormente considerados en las estrategias de marketing que poseen las empresas del sector inmobiliario. Por lo tanto, se concluye que las empresas de este sector no estĆ”n utilizando eficientemente las herramientas del marketing en sus estrategias: Conceptos tan importantes como los de SegmentaciĆ³n de Mercado, DiferenciaciĆ³n y Posicionamiento pasan a segundo plano, ya que las empresas prefieren obtener sustanciosas rentabilidades antes que obtener un lugar privilegiado en el mercado inmobiliario y en las mentes de los consumidores. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14654 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad AndrƩs Bello | es |
| dc.subject | Industria de la ConstrucciĆ³n | es |
| dc.subject | ComercializaciĆ³n | es |
| dc.title | AplicaciĆ³n del marketing en las empresas del sector inmobiliario en Chile | es |
| dc.type | Tesis | es |
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