Plan de marketing para la línea de papelería de productos Torre

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dc.contributor.advisorRubio Cárdenas, Víctor
dc.contributor.authorBecerra Rojas, Ivonne
dc.contributor.editorFacultad de Economía y Negocios
dc.contributor.editorEscuela de Ingeniería en Administración de Empresas
dc.date.accessioned2018-08-01T21:27:03Z
dc.date.available2018-08-01T21:27:03Z
dc.date.issued2010
dc.descriptionTesis (Ingeniero en Administración de Empresas)es_ES
dc.description.abstractLas líneas que Torre fabrica son muy competitivas, nos referimos a la alta relación precio calidad de sus productos, ya que según estudios, la marca es reconocida por su calidad y el precio es aceptado por el mercado objetivo4, en el mercado tanto nacional como latinoamericano. Dentro de las líneas que desarrolla y comercializa la empresa existe una nueva línea llamada "Papelería" la cual está compuesta por productos del tipo: Libros de cocina, libros para crear tu primer álbum de fotografías, cuadernos cocidos (más seguros para los niños); tacos de apuntes anillados; libros para viajes; libretas para tarjetas, libretas de índice telefónicos, libros para coleccionar stikers, todos ellos con diseños y aplicaciones especiales. De acuerdo a la definición de Torre estos productos apuntan a un público de clase socioeconómica ABC1 y C2, mujeres entre 18 y 35 años Esta definición de mercado objetivo dice relación con las licencias que maneja la compañía asociadas a la línea de productos, a saber: Hello Kitty, Pucca, Happy House, Mickey Milano, Tornasol. Esta línea de productos, desde su lanzamiento en el año 2008 ha presentado déficit en cuanto a las ventas proyectadas versus las ventas reales. El presente seminario tendrá por objeto estudiar la situación descrita, en orden a establecer las causas que la originan, junto con proponer las medidas que podrían revertirla.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/6477
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversidad Andrés Belloes_ES
dc.subjectIndustria Papeleraes_ES
dc.subjectAdministración de Comercializaciónes_ES
dc.subjectPlanificación de la Comercializaciónes_ES
dc.subjectChilees_ES
dc.titlePlan de marketing para la línea de papelería de productos Torrees_ES
dc.typeTesises_ES
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