Segmentación y comportamiento de los niños frente a las marcas
| dc.contributor.advisor | Mesa Feres, Fernanda | |
| dc.contributor.author | Tapia Marfull, Carina Odette | |
| dc.contributor.author | Seferino Silva, Carolina Viviana | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-19T18:11:07Z | |
| dc.date.available | 2020-08-19T18:11:07Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description | Tesis (Magíster en Marketing) | es |
| dc.description.abstract | Hoy en día los niños han comenzado a tener un rol importante dentro de nuestra sociedad, ya que sus opiniones son cada vez más escuchadas, siendo ellos muchas veces impulsores o influenciadores de las compras de su familia. Este fenómeno se debe a que en Chile se están reduciendo cada vez más el número de hijos por familia, lo que les ha permitido a los padres atender, en una forma más específica, todas las necesidades y deseos de sus hijos. Los niños son el foco de atención importante para muchas empresas o marcas. Disney, Mc Donals, Bilz y Pap entre otras, son empresas que están enviando constantes mensajes publicitarios dirigidos a ellos, no sólo tratando de captar su atención de forma exitosa, si no también preocupándose por el bienestar de los mismos. Existe un creciente acceso a los medios de comunicación por parte de los menores, lo cual los hace estar expuestos a una mayor oferta de mensajes comerciales, por un lado gracias a un importante aumento en el número televisores por hogar, como también el aumento de programas infantiles. Por otro lado, está la innovación y la tecnología, los cuales son en gran parte los responsables de los cambios conductuales que se han observado en los niños, ya que ellos están constantemente demandando estar al día o a la moda. Nuestra investigación consistirá en analizar el comportamiento que tienen los niños chilenos frente a las marcas, enfocándonos específicamente en un segmento que está entre los 8 y 13 años de edad (preadolescentes). Este grupo representan a aquellos que no son ni niños ni adolescentes y que hoy en día se hacen presente con características propias y bastante distintivas del rango etario escogido. Para todas las marcas este segmento es un desafío, es por eso que nació esta inquietud por conocer más a fondo este mercado, el cual está en la mira de muchas compañías, todas ellas esforzándose e ideando estrategias cada vez más sofisticadas para llegar a ellos. Muchas empresas han querido abordar a este grupo objetivo, pero se observa que no han tenido mucho éxito, o mejor dicho, logran llegar a sólo una pequeña fracción de ellos. Lo anterior se podría explicar por la complejidad que presenta la conducta de los mismos, ya que sus gustos son cambiantes y a la vez muy exigentes, lo que se puede atribuir también a la poca lealtad que presentan estos niños hacia las marcas. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14934 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es |
| dc.subject | Elección de Marca | es |
| dc.subject | Productos de Marca | es |
| dc.subject | Chile | es |
| dc.title | Segmentación y comportamiento de los niños frente a las marcas | es |
| dc.type | Tesis | es |
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