Investigación sobre marketing aplicado a las Pymes en Chile
| dc.contributor.advisor | Tolosa, Andrés | |
| dc.contributor.author | Majluf Issa, César | |
| dc.contributor.editor | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-13T22:02:42Z | |
| dc.date.available | 2020-08-13T22:02:42Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.description | Tesis (Magíster en Marketing) | es |
| dc.description.abstract | Según lo investigado, en Chile más del 62% de las Pymes no disponen de un plan de marketing. Si se aplican criterios más rigurosos sobre lo que un plan de marketing debe de contemplar ascendería a un porcentaje aún mayor. La mayor parte de los responsables de las Pymes reconoce que este plan se improvisa según el estado de las ventas. Esto principalmente debido a que un buen número de Pymes no dispone de un departamento o persona encargada del marketing. No considera prioritario este servicio. De la misma manera que no cuestiona que los servicios contables, laborales o jurídicos de la empresa sean externos a la empresa. La comunicación y el marketing entran en la índole de las llamadas terceras preocupaciones. Es decir, la orientación estratégica del negocio, igualmente, esta, en la mayoría de los casos relacionada con aspectos económicos y productivos más que a planteamientos de marketing estratégico. Esta cuestión tiene un importante componente de cultura empresarial, el marketing es una disciplina relativamente nueva para muchas Pymes y tremendamente desconocida. La mayor parte de las Pymes no vincula el marketing como poderosa herramienta en el incremento de sus ventas y de la imagen de marca. Las nuevas generaciones y el relevo empresarial apuestan cada vez más por este importante pilar en la evolución de las Pymes. Una adecuada formación e información sobre la importancia del marketing como herramienta competitiva en las Pymes es vital para que Chile pueda lograr posicionarse al mismo nivel que, por ejemplo a países desarrollados. Por lo tanto en esta investigación se busca entregar una guía para la aplicación del marketing, al igual que la presentación de algunas estrategias de marketing moderno aplicables a pequeñas empresas. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14876 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Andrés Bello | es |
| dc.subject | Pequeñas Empresas | es |
| dc.subject | Comercialización | es |
| dc.subject | Chile | es |
| dc.title | Investigación sobre marketing aplicado a las Pymes en Chile | es |
| dc.type | Tesis | es |
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