La influencia de la afeminaciĆ³n de productos en las decisiones de compra de las mujeres
| dc.contributor.advisor | UrzĆŗa Vera, Alejandro Javier | |
| dc.contributor.author | Ardiles, Carol | |
| dc.contributor.author | GƔlvez, Gonzalo | |
| dc.contributor.editor | Facultad de EconomĆa y Negocios | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-19T19:35:10Z | |
| dc.date.available | 2020-08-19T19:35:10Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description | Tesis (MagĆster en IngenierĆa Comercial) | es |
| dc.description.abstract | La presente investigaciĆ³n tiene como propĆ³sito, determinar la influencia que tiene la afeminaciĆ³n de productos inicialmente pensados para hombres en la decisiĆ³n final de compra de las mujeres. Mujeres y hombres tienen caracterĆsticas fĆsicas y psicolĆ³gicas que determinan sus actos, por lo que se pretende indagar en las caracterĆsticas que definen a una mujer para poder distinguir los factores que inciden en la adquisiciĆ³n de un producto. Esta investigaciĆ³n expone la complejidad en los procesos de decisiĆ³n de compra de las mujeres enfocados especĆficamente ante la presencia de productos que han sido afeminados para captar su atenciĆ³n. Se analizarĆ” la respuesta de mujeres ante este tipo de productos con la finalidad de proporcionar informaciĆ³n relevante para la toma de decisiones que impliquen un enfoque dirigido a ellas. El tratamiento de la investigaciĆ³n serĆ” realizado a travĆ©s de un diseƱo metodolĆ³gico mixto, el que entregarĆ” informaciĆ³n tanto cualitativa como cuantitativa para otorgar al lector informaciĆ³n completa para una correcta ejecuciĆ³n de marketing dirigido a mujeres. Los instrumentos utilizados para llevar a cabo la investigaciĆ³n han sido la observaciĆ³n en los puntos de venta (retail - grandes tiendas), entrevistas a expertos y una encuesta; el anĆ”lisis de los resultados obtenidos de la aplicaciĆ³n de estos instrumentos ha podido concluir que la afeminaciĆ³n de productos repercute de manera desfavorable en las decisiones de compra de las mujeres. | es |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14937 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad AndrƩs Bello | es |
| dc.subject | Mujeres | es |
| dc.subject | Actitudes | es |
| dc.subject | Comportamiento del Consumidor | es |
| dc.title | La influencia de la afeminaciĆ³n de productos en las decisiones de compra de las mujeres | es |
| dc.type | Tesis | es |
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