Viabilidad comercial de un medio de comunicaciĆ³n masivo para el adulto mayor : proyecto piloto comuna de Las Condes
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Fecha
2007
Profesor/a GuĆa
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El crecimiento del segmento del adulto mayor, tanto en Chile como a nivel mundial,
es un hecho irrefutable, y representa una gran oportunidad para la creaciĆ³n de productos
y servicios. A pesar de esto, se observa como en el mercado chileno, aĆŗn hay mucho por
hacer en este sentido, ya que la mayor parte de la oferta para este segmento, estĆ”
enfocada a programas de salud y turismo.
Adicionalmente, la oferta de medios de comunicaciĆ³n dirigidos especĆficamente a
este grupo poblacional es escasa, por lo que el presente documento, contempla la
investigaciĆ³n de la viabilidad comercial de la creaciĆ³n de un medio de comunicaciĆ³n
masivo, dirigido al segmento del adulto mayor de la Comuna de Las Condes.
Para el desarrollo de dicha investigaciĆ³n, se recopilaron los antecedentes relacionados
con el crecimiento demogrĆ”fico del adulto mayor, asĆ mismo, se establecieron objetivos
especĆficos, como guĆa para el desarrollo de todo el proceso de investigaciĆ³n.
Como fuente de informaciĆ³n principal, se aplicĆ³ una encuesta al grupo objetivo, la
cual pasĆ³ por un proceso de validaciĆ³n por parte de diversos profesionales, lo que
permitiĆ³ que la misma haya sido utilizada, como un instrumento de mediciĆ³n confiable.
Por medio del instrumento aplicado, asĆ como, con la recopilaciĆ³n de informaciĆ³n por
medio de fuentes secundarias, se realizaron una serie de conclusiones en cuanto a la
viabilidad comercial de un medio de comunicaciĆ³n masivo, dirigido al adulto mayor.
Notas
Tesis (Ingeniero en AdministraciĆ³n de Empresas)
Palabras clave
Medios de ComunicaciĆ³n de Masas, Adulto Mayor, Chile, Las Condes, RegiĆ³n Metropolitana, Santiago