Posicionamiento del Gimnasio Sportlife en viƱa del Mar
Cargando...
Archivos
Fecha
2011
Profesor/a GuĆa
Facultad/escuela
Idioma
es
TĆtulo de la revista
ISSN de la revista
TĆtulo del volumen
Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Para los fines de nuestra investigaciĆ³n consideramos de suma importancia
desarrollar un anĆ”lisis respecto a la pregunta de investigaciĆ³n, la cual va de lo macro
(industria del Fitness en Chile) a lo micro (Sportlife en la ciudad de ViƱa del Mar). Para
luego presentar un breve resumen de los pasos que desarrollaremos en el transcurso de esta
tesis.
Hoy en dĆa nuestro paĆs se encuentra en un momento de expansiĆ³n y diversificaciĆ³n
de mercado, donde los productos dejaron de ser genƩricos, por lo que cada empresa busca
generar valor a sus productos y cada uno de ellos pretende diferenciarse y buscar una
ventaja competitiva por sus propios atributos. Para esto la empresa se encuentra en
constante investigaciĆ³n, de tal modo que puedan crear nuevos servicios de acuerdo a las
necesidades que nacen dĆa a dĆa. Para dar el primer paso en la creaciĆ³n de nuevos servicios,
se trata de identificar las nuevas necesidades existentes.
Para esto existe la investigaciĆ³n de mercado (comportamiento del consumidor) la
cual nos permite descubrir las necesidades en un mercado objetivo. El estudio que vamos a
realizar tiene como fin canalizar informaciĆ³n que sea necesaria para asĆ ver la factibilidad
de descubrir cuƔles son las necesidades de los consumidores.
TambiƩn agregar que estamos viendo todo desde el punto de vista del
posicionamiento mediante el marketing, es decir analizar el lugar distintivo en la mente del
consumidor, es por esto que hemos decidido investigar cual es el posicionamiento del
Gimnasio Sportlife dentro de la mente de los clientes de algĆŗn gimnasio o de los que alguna
vez fueron clientes de un gimnasio.
Notas
Tesis (IngenierĆa Comercial)
Palabras clave
Gimnasios, Chile